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行業研究 | “科技+文旅”深度融合 催生無人船光影秀新業態
引言

當前,旅游已經成為一種基本生活方式。區別于傳統自然生態旅游的文化旅游,也已成為人民群眾追求美好生活和精神文化的重要形式。但這些常規的旅游形式,早已是紅海市場,急需更多元化的新業態破局。

隨著智慧文旅時代的來臨,科技元素助力文旅融合,給游客帶來了更多選擇和新體驗,旅游經濟重新煥發新活力。尤其是“夜間文旅經濟”,更是成為了消費內循環機遇下城市們競相角逐的IP紅利。





36萬億元市場規模!

響應國家戰略,發展夜間文旅經濟


2018年3月,文化部和國家旅游局正式合并為“文化和旅游部”,目的就是為了推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展,這一“國家動作”被業界解讀為“文旅融合邏輯、文旅運營已經成為國家層面的戰略思維”,其背后的意義重大。

2019年8月至9月,國務院辦公廳接連印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》及數個關于文化和旅游產業發展的關聯措施,特別提到發展假日和夜間經濟,大力發展夜間文旅經濟,建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。

2021年7月初,文化和旅游部再次發布通知明確要分批次遴選、建設200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區。

目前,全國已有數十個省市推動旅游“夜經濟”政策措施,陸續增加多個夜間旅游消費項目。另據《2021中國夜間經濟最新發展報告》顯示,預計2021年中國夜間經濟發展規模將增至36萬億元。其中,北京、上海、廣州等城市大力推進夜間經濟的發展,通過夜間消費提質升級挖掘消費潛能,成為發展夜間經濟的標桿城市。

“夜間文旅經濟”已經逐漸受到各級政府的重視,無論是北上廣等夜經濟的標桿城市,還是更多二三四線奮起直追的城市,越來越多的城市敏銳地洞察到夜經濟與文旅融合發展的新風口,著力打造凸顯本地文化的夜間文旅產品。

水上光影秀、實景演出劇目等夜演項目成為熱點,吸引著市民游客,拉長駐留時間,同時也帶動了當地飲食、購物等方面的消費,從而拉動地方經濟的增長。






夜間文旅產品面臨高度同質化困境

“科技+文旅”項目提供了參考樣本


說到實景演出,不得不提從上世紀50年代火到今天、火遍全國的“劉三姐”主題劇目。因為馮小剛和張藝謀兩位華語電影大導演,在實景劇的舞臺上也“杠上了”。前有張藝謀的《印象·劉三姐》,后有馮小剛的《夜王城》。雖然“劉三姐”猶如一座文化富礦,在代代傳承和導演們的創新中常演常新,但當時還是有媒體擔心是否會導致旅游產品出現同質化競爭,道出了文旅產業極易陷入的困局。

創新是文旅產業高質量發展的核心動能。2021年3月5日,國務院總理李克強代表國務院,向十三屆全國人大四次會議作政府工作報告(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗访鞔_提出文旅產業領域應當全面貫徹落實《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》,培育一批新型文化企業,建設新型文旅產業國家重點實驗室,加快推進云計算、大數據、區塊鏈、物聯網等前沿技術在文旅產業領域的應用,著重發展沉浸式體驗、數字藝術、數字娛樂、線上演播等新興文旅業態。

隨著人們對精神生活及消費需求的不斷提升,游客對旅游產品的需求越來越多元化,特別對文旅演出項目的要求,正在發生深刻的變化——文旅演出產品從純觀光式向體驗式、沉浸式轉變;從單純的文化演出向“文化+科技”融合的形式革新。

“科技+文旅”深度融合的智慧文旅時代已經到來。

當前,不少城市都在打造水上演出項目,比如在城市公園的湖泊、河流上建設大型的水上光影秀或水舞秀,以演員配合噴泉、3D水幕、音樂、燈光等技術手段呈現演藝內容。甫一出現確實讓人眼前一亮,但這類項目普遍存在建設成本較高、運營成本高、后期維護困難、水域利用率降低、水生態環境受破壞等多種問題。同時,由于形式、內容較為固定化,同質化競爭嚴重,對觀眾的吸引力也不斷降低,甚至免費也無人問津。

2020年4月16日,一場以無人船為主角的“科技+文旅”智慧文旅項目在鹽城中華海棠園開演,給夜間文旅產品突破同質化的困局提供了參考樣本。

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這場以《船說海棠》為題的無人船光影秀,以海棠花為貫穿始終的主線,立足鹽城本地,講述了一對戀人曲折動人的情感故事,表達了海棠花語“思念的主題。

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圖 | 《船說海棠》無人船光影秀

該演出依托無人船在水面自由移動和多屏組合,營造出變化的空間,再結合燈光、投影、音響、機械裝置等多種技術手段,創造如夢如幻的故事場景。在傳統話劇、舞劇、音樂劇的表達形式基礎上,巧妙糅合人文傳說、民俗風情等特色元素,打造了一場唯美的光影視聽盛宴。






無人船光影秀變革傳統水上演出

助力打造城市IP名片的有力抓手


《船說海棠》這種演藝形態,已經不再是普通的光影秀,而是“科技+文化”完美融合的產物,價值體現在多個方面:

1.作為一種新興的文旅業態,在行業內具有開創意義:無人船及其配套的多種技術手段,為游客提供全新的、多樣化、沉浸化的文旅體驗;

2.帶動人流量和駐店量,延伸當地的消費鏈條:無人船光影秀是自帶流量的文旅消費爆點,不僅大大豐富了本地市民的夜生活,還可打造成旅游的打卡熱門項目,吸引消費者停留腳步,延伸當地的消費鏈條;

3.賦予光影秀等水上演出更多可能:無人船可實現水面移動式的多幕演出,可讓內容創作不再受限于固定舞臺,也省去了傳統舞臺演出道具需來回搬動的麻煩,在表現形式上有了進一步突破;

4.為城市文化展示帶來更高價值:通過科技力量賦能,助推文旅演出轉型升級及產業發展,以智能、新奇的科技形式呈現城市文化,將更有利于增強游客的感官體驗和思維認同,也令城市景觀及文化內涵深入人心。


總結

總的來說,無人船開創性地作為表演主角,依靠多艇協同技術及航行算法,按照劇本進行水面移動式的多幕演出,打造出一個靈動、多元的舞臺空間,還能根據需要變換隊列和各種造型,二次開發、迭代性強,令表演常做常新,從而成就了一種全新的藝術表達形式,能不斷為觀眾帶來新鮮、新奇感。而且,由無人船在水面移動式演出,安全、環保、便于維護,運營成本相對較低,操控簡單,表演穩定性強。

不過,要想實現無人船表演的穩定性,最大的技術難點在于多艇集群控制技術,非??简灍o人船公司的產品和技術實力?!洞f海棠》無人船光影秀由珠海云洲智能科技股份有限公司(下稱“云洲智能”)與振遠文創集團深圳傳說文化旅游發展有限公司聯合制作。云洲智能掌握無人船艇自主航行、感知避障、協同控制等多項自主核心關鍵技術,被鑒定為國際領先水平。目前,云洲智能生產的各類無人船產品已經在環境測量、海洋工程、公共安全、文旅休閑、交通運輸等領域得到了應用,并在南海完成了56條無人艇群快速集結、隊形保持與自主變換、動態任務分配、協同避障等多項測試科目。另外,云洲無人船表演在2018年央視春晚、2019年慶祝澳門回歸祖國20周年澳珠煙花匯演中的驚艷亮相,也充分驗證了集群控制技術的先進性,令云洲智能獲得了大量關注。以無人船產品的成熟度及控制技術的穩定性來看,云洲智能已經可以滿足各類大型、多艇演出的需求。

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智慧文旅經濟時代已經到來,只有主動出擊,精準開發文旅新產品、拓展新業態,抓準游客的興趣點,才能令文旅產業為擴大內需、推動消費內循環貢獻積極作用。用科學技術提升旅游體驗,推動旅游產業的發展,成為打造城市IP名片的有力抓手,“科技+文旅”水上演出大有可為。


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